Разглежда връзката между ценности и иновации, отричане и консервативно отношение към нововъденията ; ретронагласи ; бързи промени в ценностите в резултат на иновациите - иновационни вълни в подредбата на ценностните системи в условия на бурен технологичен прогрес. Ценностното завещание на съвремеността е съзнанието за необходимост от промени. На преден план излизат характеристики като индивидуалност, инициативност, творчески подход, нестандартност, уважение към новото.
