Курортен комплекс "Златни пясъци" като успешна туристическа дестинация привлича ежегодно хиляди туристи. Значителна част от тях са туристи от Федерална република Германия. Обект на изследване в статията са позициите на курортен комплекс "Златни пясъци" спрямо основни негови конкуренти - курортен комплекс "Слънчев бряг", морски курорт "Анталия", Турция и морски курорт "Ситония", Гърция. Предмет на изследване са конкурентните предимства на курортен комплекс "Златни пясъци" спрямо основните му конкуренти относно търсенето на туристическия продукт, предлаган от курорта. Целта на статията е да се анализират пазарните позиции на курортен комплекс "Златни пясъци" спрямо водещи конкуренти на германския емитивен пазар за морски ваканционни пътувания и да се определят насоките за усъвършенстване на пазарното позициониране на к.к "Златни пясъци". Изследването се основава на анкетно проучване чрез метода на неструктурирано дълбочинно интервю. В изследването са използвани статистически методи анализ на едномерни и многомерни разпределения, по количествени и качествени признаци, графичен анализ, както и неструктурирано дълбочинно интервю и рейтингови оценки. Обработката на емпиричните данни е извършена с помощта на статистически и иконометричен софтуер MS Excel и PSPR Изследването е ограничено в летния туристически сезон'2019 г. Анкетирани са представители на хендлинг агентите на германските туроператори, изпращащи туристи от емитивната територия в к.к "Златни пясъци", като са получени 53 валидно попълнени анкетни карти. Реализацията на резултатите от изследването очакваме да допринесе за усъвършенстване на стратегическия маркетингов микс на курортен комплекс "Златни пясъци", по-добро позициониране и препозициониране с цел повишаване на конкурентоспособността на курорта и увеличаване на доходността.
