Каталог "Статии" | Статия от сборник

Корпоративни комуникации в условията на клиентската култура

Христина Христова

Цб CD 295

Детайли

Източник

Проблеми на обществената комуникация : Научни доклади от Осма межд. кръгла маса, УНИБИТ, София, 3 юни 2022 г.

Издателство

За буквите - О писменехь

Местоиздаване

София

Година на издаване

2022

Страници

73-84

Класификационен индекс

УДК	Значение
007	Дейност и организация. Обща теория на информацията, комуникацията и кибернетиката. Техника на човешк
339.138	Маркетинг

Ключови думи

корпоративни комуникации, клиентска култура, човекоцентричен подход, устойчив маркетинг, бизнес организации, „Нестле България“ АД

Допълнителна информация

Анотация: Целта на изследването е да се обособят ефективни комуникационни подходи, които осъществяват определяща роля за изграждане на портфолиото от лоялни клиенти на бизнес организациите в динамичния свят на свързаните потребители. Вниманието е фокусирано върху комуникационната политика на „Нестле България“ АД, утвърдила се сред водещите марки на националния пазар в епохата на клиента. Съдържателната логика на текста се основава на хипотезата за корпоративните комуникации като обусловеност от стратегическите приоритети на компанията и като фактор в нейното развитие. За изследователската цел е приложен методът изследване на случай (case study)
Системен №: 103548
Тематични рубрики: Общ отдел. Наука. Култура, Управление, Маркетинг. Реклама. Цени. Планиране.
Предметни рубрики: Комуникации - УНИБИТ - конференция